De insulto a himno: Smirnoff reivindica “Orgullo el que lo lea” en la Marcha Pride.

Bajo el calor de un sábado de verano, Smirnoff hizo suyo un balcón sobre Paseo de la Reforma para transformar una frase de desprecio en un grito de unión y orgullo. Con una lona gigante que rezaba “Orgullo el que lo lea”, la marca resignificó una expresión que históricamente se usaba para denigrar a la comunidad LGBTIQ+ y la colocó en el centro de su intervención durante la Marcha del Orgullo 2025.

Acompañando esa declaración visual, un grupo de vogueras tomó el asfalto con un enérgico performance: pasos de baile precisos, poses desafiantes y bengalas de humo en tonos arcoíris que se alzaron como banderas efímeras. La escena se convirtió en un estallido de color y movimiento, recordándonos que la visibilidad y la resistencia pueden brotar de la creatividad y la celebración colectiva.

Esta acción forma parte de la campaña “Juntos Somos Orgullo”, un proyecto que propone borrar la palabra inicial de la frase “____ el que lo lea” —esa misma que solía herir— para dejar un espacio en blanco donde cada persona pueda escribir lo que realmente la define. Amor, fuerza, talento, comunidad… Porque la identidad LGBTQIA+ es diversa y no cabe en un solo adjetivo.

Smirnoff invita a sumarse al reto: toma la plantilla, completa la frase y comparte en tus redes lo que te enorgullece. Así, de manera colectiva, convertimos un insulto en un lienzo de expresión y pertenencia.

Con esta intervención, Smirnoff reafirma su compromiso de acompañar a la comunidad LGBTIQ+ “desde la escucha, la acción y el orgullo compartido”, demostrando que la auténtica inclusión se construye empoderando las voces de quienes la viven. Ahora más que nunca, el orgullo está en quien lo lee y también en quien lo escribe.